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Google Ads ist der schnellste Weg, bei Google oben zu stehen, und zugleich der schnellste Weg, Geld zu verbrennen, wenn Kampagnen schlecht aufgesetzt sind. Hier vergleichen Sie 24 Agenturen und Freelancer, die Suchmaschinenwerbung (SEA) für Schweizer Unternehmen betreuen. Bevor Sie die Karten durchgehen, ein offener Hinweis: Der Schwerpunkt dieser Auswahl liegt in der Westschweiz. Allein Genf zählt 4 Sitze, Bussigny 2, dazu kommen weitere Orte am Genfersee und im Wallis. In der Deutschschweiz sind es 3 Anbieter in Zürich und einzelne in Zug, Luzern, Winterthur, Embrach, Pratteln und Zuchwil. Für Kampagnen auf Deutsch lohnt es sich deshalb, im Erstgespräch nach der Sprache der Anzeigentexte zu fragen. Die Abschnitte unten erklären, wie sich Honorar und Werbebudget zusammensetzen, was Deutschschweizer Agenturen öffentlich verlangen und woran Sie eine gute Betreuung erkennen.
Eine SEA-Agentur richtet Ihr Werbekonto ein oder übernimmt ein bestehendes, recherchiert die Suchbegriffe mit Kaufabsicht, schreibt Anzeigentexte und legt fest, wie viel pro Klick geboten wird. Danach beginnt die eigentliche Arbeit: Suchanfragen auswerten, unpassende Begriffe ausschliessen, Budgets zwischen Kampagnen verschieben, Anzeigen testen und die Zielseiten verbessern. Viele Agenturen liefern dazu ein monatliches Reporting und besprechen es mit Ihnen. Weniger sichtbar, aber entscheidend ist das Tracking: Ohne sauber gemessene Anfragen oder Verkäufe optimiert auch die beste Agentur im Blindflug.
Anzeigen funktionieren dort, wo Menschen aktiv nach einer Leistung suchen: Notfalldienste, Handwerk, Praxen, Onlineshops, B2B-Anbieter mit klarer Nachfrage. Schwieriger wird es bei völlig neuen Produkten, nach denen noch niemand sucht, oder bei sehr kleinen Margen, bei denen jeder Klick den Gewinn auffrisst. Auch wenn Ihre Website langsam lädt oder kein klares Kontaktangebot enthält, verpufft das Budget. Eine ehrliche Agentur sagt Ihnen vor dem Start, ob sich Google Ads in Ihrer Nische rechnet, und rät notfalls davon ab.
Bei Google Ads zahlen Sie zwei Posten. Das Werbebudget geht direkt an Google und wird pro Klick abgerechnet. Das Honorar der Agentur deckt Einrichtung, Betreuung und Auswertung. Seriöse Anbieter trennen beides in der Offerte klar und lassen das Werbekonto auf Ihr Unternehmen laufen, sodass Google Ihnen direkt Rechnung stellt. Beim Honorar sind drei Modelle verbreitet: eine feste Monatspauschale, ein Prozentsatz des Werbebudgets oder eine Mischung, bei der ab einem bestimmten Budget der Prozentsatz greift. Pauschalen sind besser planbar, Prozentmodelle wachsen mit dem Aufwand bei grossen Konten.
Zwei Deutschschweizer Agenturen, die nicht Teil dieser Auswahl sind, nennen ihre Preise offen auf ihren Websites (abgerufen im Oktober 2026). AddUse aus Baden verlangt für das Setup ab 1'450 CHF und für die laufende Betreuung ab 490 CHF pro Monat, exkl. MWST, und empfiehlt ein Werbebudget ab 1'000 CHF pro Monat bei einer Mindestlaufzeit von 3 Monaten. Eine Analyse eines bestehenden Kontos kostet dort 290 CHF. MIK Group in Zürich berechnet CHF 500 pro Monat für die Betreuung, ab einem Werbebudget von CHF 2'500 stattdessen 20 % des Budgets, bei einem Mindestbudget von CHF 750 pro Monat, exkl. MWST. Auf das Honorar kommt bei steuerpflichtigen Agenturen die MWST von 8,1 % hinzu; das Werbebudget stellt Google separat in Rechnung.
Google versteigert jeden Anzeigenplatz in Echtzeit. Sie legen ein maximales Gebot pro Klick fest, bezahlen aber meist weniger. Google erklärt dazu: «Dieser endgültige Betrag, den Sie für einen Klick zahlen müssen, wird als tatsächlicher CPC bezeichnet.» Neben dem Gebot zählt die Qualität: Passen Suchbegriff, Anzeige und Zielseite gut zusammen, erhalten Sie bessere Positionen zu tieferen Preisen. Hier liegt ein grosser Teil der Agenturarbeit. Wie teuer ein Klick wird, hängt stark von der Branche ab; bei Anwälten, Versicherungen oder Immobilien bieten viele Mitbewerber auf dieselben Begriffe.
Suchkampagnen mit Textanzeigen sind für die meisten Dienstleister der Kern. Onlineshops nutzen zusätzlich Shopping-Anzeigen mit Produktbild und Preis, die einen sauberen Produktdatenfeed voraussetzen. Performance Max verteilt das Budget automatisch auf Suche, YouTube, Display und Gmail; das spart Arbeit, macht aber schwer nachvollziehbar, wo die Anfragen entstehen. Display- und Videokampagnen eignen sich für Bekanntheit und Remarketing, also das erneute Ansprechen von Personen, die Ihre Website schon besucht haben. Fragen Sie die Agentur, mit welchen Kampagnentypen sie in Ihrer Branche startet und warum.
Bevor ein Franken Werbebudget fliesst, sollte feststehen, was als Erfolg zählt: ein ausgefülltes Formular, ein Anruf, ein Kauf, eine Terminbuchung. Diese Ereignisse werden über den Google Tag Manager und Google Analytics erfasst und an Google Ads übergeben. Erst dann kann die Gebotsstrategie lernen, welche Klicks wertvoll sind. Achten Sie darauf, dass Cookie-Hinweis und Datenschutzerklärung zum eingesetzten Tracking passen. Eine Agentur, die ohne funktionierende Messung Kampagnen startet, kann Ihnen später nicht sagen, was das Budget gebracht hat.
Bei einem bestehenden Konto steht meist eine Analyse am Anfang: Wo versickert Budget, welche Suchbegriffe bringen Anfragen, ist das Tracking korrekt? Bei einem neuen Konto folgt auf das Erstgespräch die Keyword-Recherche, der Aufbau der Kampagnenstruktur, das Tracking-Setup und der Start mit einem begrenzten Budget. In den ersten Wochen wird intensiv nachgesteuert, danach in festen Abständen. Bestehen Sie darauf, dass das Konto Ihrem Unternehmen gehört und die Agentur nur Zugriffsrechte erhält. Bei einem Wechsel nehmen Sie so Kampagnen, Daten und Historie mit.
Google Ads lässt sich auf Kantone, Gemeinden oder einen Umkreis um Ihren Standort beschränken. Für einen Handwerksbetrieb in der Region Basel ist das sinnvoller als eine Kampagne für die ganze Schweiz. Wer mehrere Sprachregionen bedient, braucht getrennte Kampagnen mit eigenen Suchbegriffen und Anzeigentexten auf Deutsch, Französisch oder Italienisch, nicht eine Übersetzung derselben Anzeige. Prüfen Sie bei einer Agentur aus der Westschweiz, wer die deutschen Texte schreibt, und bei einer Deutschschweizer Agentur, ob sie Kampagnen für die Romandie selbst umsetzen kann.
Google dominiert die Suche, doch Microsoft Ads erreicht über Bing und die in Windows integrierte Suche eine zusätzliche Zielgruppe, oft zu tieferen Klickpreisen und gerade im B2B-Bereich interessant. Bestehende Google-Kampagnen lassen sich dorthin importieren. Meta-Anzeigen auf Facebook und Instagram funktionieren anders: Sie erreichen Menschen, die nicht aktiv suchen, und eignen sich für Bekanntheit oder Produkte mit starkem Bildbezug. Viele SEA-Agenturen bieten beides an; fragen Sie nach, ob dafür dieselben Fachleute zuständig sind.
Anzeigen bringen ab dem ersten Tag Besucher, verschwinden aber, sobald Sie das Budget stoppen. Suchmaschinenoptimierung baut Sichtbarkeit langsamer auf, kostet dafür nicht pro Klick. In der Praxis ergänzen sich beide: Die Daten aus Google Ads zeigen schnell, welche Suchbegriffe Anfragen bringen, und diese Begriffe lohnen sich dann auch für Inhalte auf der Website. Wer langfristig vor allem organisch gefunden werden will, ist bei einer SEO-Agentur besser aufgehoben; die Agenturen auf dieser Seite haben ihren Schwerpunkt bei bezahlter Suche, viele bieten SEO aber zusätzlich an.
Die Karten zeigen vor allem Anbieter aus der Romandie: Genf, Bussigny, Nyon, Veyrier, das Wallis und das Neuenburgerland sind vertreten. Aus der Deutschschweiz stammen 3 Anbieter aus Zürich sowie Einzelne aus Zug, Luzern, Winterthur, Embrach, Pratteln und Zuchwil. Für SEA ist der Standort weniger wichtig als bei vielen anderen Leistungen, denn Kontozugriff, Reportings und Besprechungen laufen online. Wichtig bleibt die Sprache: Anzeigentexte müssen die Begriffe treffen, die Ihre Kundschaft tatsächlich eintippt. Die meisten Anbieter sind klein; 12 arbeiten mit höchstens fünf Personen, nur einer beschäftigt mehr als zwanzig.
Ein Google-Partner-Abzeichen zeigt, dass eine Agentur Zertifizierungen besitzt und ein Mindestmass an Werbeausgaben verwaltet, garantiert aber keine guten Kampagnen. Aussagekräftiger sind Fallbeispiele aus Ihrer Branche mit Kosten pro Anfrage oder Umsatz pro investiertem Franken, ein klares Preismodell und die Bereitschaft, Ihnen direkten Zugang zum Konto zu geben. Fragen Sie, wer Ihr Konto im Alltag betreut, wie oft optimiert wird und wie die Agentur reagiert, wenn eine Kampagne über mehrere Wochen keine Anfragen bringt. Wer Ihnen eine bestimmte Position oder eine feste Zahl an Leads garantiert, verspricht mehr, als die Auktion zulässt.
Lesen Sie vor der Unterschrift, wie lange die Mindestlaufzeit ist und wie gekündigt wird. Kurze Laufzeiten mit monatlicher Kündigung nach einer Startphase sind verbreitet. Klären Sie schriftlich, dass Werbekonto, Analytics-Property und Tag Manager auf Ihr Unternehmen eingetragen sind. Manche Agenturen arbeiten mit eigenen Konten, über die sie das Werbebudget weiterverrechnen; das kann einen Aufschlag enthalten und erschwert den späteren Wechsel. Halten Sie zudem fest, wer bei Budgetüberschreitungen informiert wird und ab welchem Betrag eine Freigabe nötig ist.
Zu den Profilen dieser Seite gibt es noch keine verifizierten Kundenbewertungen und keine dokumentierten Projekte; die Karten beruhen auf öffentlich verfügbaren Angaben. Verlassen Sie sich deshalb nicht auf Logos auf der Agentur-Website, sondern lassen Sie sich ein anonymisiertes Kontobeispiel zeigen, fragen Sie nach Kundenkontakten und lesen Sie die Google-Bewertungen der Agentur. Viele Anbieter bieten eine kostenpflichtige oder kostenlose Erstanalyse Ihres bestehenden Kontos an; an ihrer Qualität erkennen Sie schnell, wie gründlich gearbeitet wird.
Eine vergleichbare Offerte setzt ein gutes Briefing voraus. Nennen Sie Ihr Ziel (Anfragen, Verkäufe, Bewerbungen), die Region und die Sprachen, die Leistungen oder Produkte mit der besten Marge, das geplante monatliche Werbebudget und den Wert einer Anfrage für Ihr Unternehmen. Falls schon Kampagnen laufen, geben Sie Lesezugriff auf das Konto. Senden Sie dieses Briefing an zwei oder drei Agenturen aus dieser Liste und vergleichen Sie, wer konkrete Fragen zu Ihrem Geschäft stellt, statt sofort ein Standardpaket anzubieten.
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