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Une entreprise d'Yverdon-les-Bains qui veut toucher le Nord vaudois, une cave de Lavaux qui vise la Riviera, un commerce de Morges qui ne s'adresse qu'à la Côte : dans le canton de Vaud, un plan média se construit district par district, avec une presse régionale très dense. La sélection vaudoise compte 6 fiches classées en média, et elle ne couvre pas tout le territoire : toutes sont installées entre Lausanne et Nyon : deux dans la capitale cantonale, deux sur ses hauts, à Epalinges et à Belmont-sur-Lausanne, une à Renens et une à Nyon. Aucune n'a son siège dans le Nord vaudois, la Broye, le Chablais ou la Riviera. Ce texte explique ce que cela implique, quels médias régionaux compter dans un plan cantonal, ce que coûte une campagne et comment comparer ces agences.
Au relevé d'octobre 2026, la carte des sièges se resserre autour de Lausanne : deux agences dans la ville, deux à Epalinges et à Belmont-sur-Lausanne, une à Renens dans l'Ouest lausannois et une à Nyon. Pour une entreprise de Payerne, de Sainte-Croix ou d'Aigle, cela signifie un interlocuteur à distance. Ce n'est pas rédhibitoire, la plupart des échanges se faisant en visioconférence, mais posez deux questions : l'agence connaît-elle les titres et les radios de votre région, et a-t-elle déjà mené une campagne hors de l'agglomération lausannoise ? Une agence qui ne raisonne qu'à l'échelle de la capitale vaudoise risque de vous proposer des supports qui touchent mal votre clientèle.
La liste des médias vaudois tenue par impressum vaud, l'association des journalistes du canton, montre à quel point l'information est découpée par région :
Un plan média cantonal combine souvent un titre ou une radio couvrant tout le canton avec deux ou trois hebdomadaires de district. Les éditeurs locaux sont regroupés au sein de Vaud Presse, ce qui peut simplifier la réservation de plusieurs titres.
L'agence traduit votre objectif (faire connaître une ouverture, remplir un événement, recruter) en un calendrier de diffusion : quels médias, dans quelles régions, à quelle fréquence et avec quel budget pour chacun. Elle réserve ensuite les espaces auprès des régies, vérifie que les annonces paraissent comme prévu et établit un bilan. Pour un annonceur vaudois, sa valeur tient à deux choses : connaître les tarifs réels des titres régionaux, souvent négociables, et savoir arbitrer entre ces supports et la publicité en ligne, où le ciblage par commune est plus fin.
Aucune des fiches n'est une centrale d'achat d'espace. Leurs sites dessinent trois profils :
Trois de ces structures déclarent cinq personnes ou moins, une entre six et vingt ; les autres n'indiquent pas d'effectif. Une petite équipe peut très bien gérer une campagne régionale ; elle aura plus de mal à piloter seule une campagne nationale en trois langues.
Les fiches n'affichent aucun prix. Quelques repères vérifiables, consultés en octobre 2026 :
Entre ces deux extrêmes, la presse de district et la radio régionale restent les postes les plus accessibles pour une PME. Les honoraires d'agence supportent la TVA (8,1 %) ; demandez des devis séparés pour la création et pour l'achat d'espace.
Le Conseil d'État a transmis en juin 2026 au Grand Conseil un nouveau plan de soutien aux médias locaux, recalibré à 4,4 millions de francs sur 5 ans. Il finance des mesures indirectes : formation des journalistes stagiaires, coût d'un poste de journaliste chez Keystone-ATS pour couvrir le canton, plateforme Chek destinée aux 17-25 ans. Rien de cela ne subventionne vos annonces. Mais pour un annonceur, c'est un signal utile : le canton juge ces titres fragiles et veut les maintenir, ce qui conforte leur place dans un plan régional.
En octobre 2026, aucune de ces agences n'a d'avis vérifié ni de projet documenté ici, et aucune fiche n'a été reprise en main par son agence. Deux fiches comportent en outre des erreurs relevées sur les sites : l'une pointe vers le site d'un atelier zurichois homonyme, l'autre porte encore l'ancien nom de l'agence. Jugez donc sur pièces : campagnes publiées, clients cités, et si possible un appel à un ancien client du même district que vous.
L'ordre de la liste découle des informations saisies sur chaque fiche, selon la méthode exposée dans « Comment nous classons les agences ? ». Pour une campagne qui dépasse l'agglomération, consultez une agence généraliste capable de réserver la presse régionale, et un spécialiste de la publicité en ligne pour le ciblage par commune. Si votre campagne se limite à la capitale vaudoise, la page des agences média à Lausanne détaille chaque fiche et les supports urbains ; pour l'affichage et les enseignes, voyez les agences de publicité du canton de Vaud.
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